Продвижение начинается с детального аудита. Нам важно понять не только, на каких позициях находится карточка сейчас, но и почему она занимает именно их, какие запросы действительно дают бизнесу потенциальный трафик и где находятся основные точки роста.

Сначала анализируем поисковый спрос и собираем семантику по основным направлениям бизнеса. Смотрим, по каким запросам пользователи ищут услуги в конкретной локации, какие формулировки имеют коммерческий потенциал, где уже есть видимость и какие направления пока практически не представлены в выдаче.

Дальше разбираем саму карточку. Проверяем категории, описание компании, товары и услуги, названия и описания позиций, цены, фотографии, публикации, истории, характеристики, контакты, режим работы, ссылки, кнопки и другие элементы. Отдельно ищем технические и содержательные ошибки: дубли, некорректные категории, слабые или шаблонные описания, неактуальные данные, неверные цены и другие детали, которые могут снижать релевантность карточки или мешать пользователю принять решение.

Отдельный этап — анализ конкурентов. Смотрим, кто занимает сильные позиции по целевым запросам, какие категории и услуги использует, насколько заполнены карточки, как выстроена работа с контентом, отзывами и рекламой. Важно понять не просто, кто находится выше, а за счет каких факторов конкуренты получают больше видимости и трафика.

После этого оцениваем саму эффективность карточки как канала привлечения клиентов. Анализируем показы, переходы, звонки, построения маршрутов, переходы на сайт, онлайн-записи и другие доступные целевые действия. Если данных достаточно, сравниваем динамику с конкурентами и оцениваем долю трафика в категории.

На основе аудита формируем стратегию продвижения: определяем приоритетные запросы и услуги, последовательность работ, задачи по SEO, контенту, репутации, конверсии и рекламе. В результате мы получаем не универсальный чек-лист, а понятный план развития карточки под конкретный бизнес, его локацию, спрос и конкурентную ситуацию.