Иконка в меню поиска — медийный формат Яндекс Карт, который позволяет показать логотип бренда пользователю еще до того, как он ввел поисковый запрос.

Формат работает как в мобильных приложениях Яндекс Карт и Навигатора, так и в десктопной версии Карт. Благодаря этому бренд получает заметное место в одном из первых сценариев взаимодействия пользователя с геосервисом.

В мобильных Картах и Навигаторе иконка появляется при открытии меню поиска. По клику на нее пользователь видит точки организации на карте и список доступных филиалов. После выбора конкретной точки открывается карточка компании с информацией, фотографиями, товарами и услугами и другими элементами профиля.

В десктопной версии механика похожа: иконка отображается до ввода запроса, а после клика пользователь видит объекты компании на карте и в поисковой выдаче. Дополнительно над выдачей может показываться кликабельный рекламный баннер со ссылкой на сайт рекламодателя.

Формат особенно подходит сетевым компаниям и бизнесам с несколькими офлайн-точками, которым важно увеличить узнаваемость бренда и помочь пользователю быстро найти ближайший филиал.

Для мобильного варианта доступен геотаргетинг по регионам присутствия организации. Иконка показывается пользователям там, где у компании есть физические точки.

Иконка в меню поиска работает в верхней части воронки: она не ждет конкретного брендового запроса, а знакомит пользователя с компанией еще до начала поиска и помогает сформировать связь между брендом и определенной локацией.