Раздел товаров и услуг — один из самых содержательных элементов карточки. Через него пользователь понимает, что именно предлагает компания, сколько это стоит и подходит ли ему конкретная услуга. Для Яндекса этот раздел дополнительно помогает точнее определить специализацию бизнеса и связать карточку с релевантными поисковыми запросами.

Мы начинаем с разбора самой структуры предложения. Собираем актуальный список товаров или услуг, убираем дубли, объединяем похожие позиции, разделяем направления по категориям и определяем, какие услуги должны быть представлены в карточке в первую очередь. Если ассортимент большой, выстраиваем понятную иерархию, чтобы карточка не превращалась в хаотичный каталог.

Для каждой позиции прорабатываем название. Оно должно быть понятным пользователю, соответствовать реальному запросу и при этом не выглядеть как искусственно составленный набор ключевых слов. При необходимости корректируем слишком общие, внутренние или непонятные названия, которыми клиент в поиске просто не пользуется.

Дальше работаем с описаниями. Для основных услуг готовим более содержательные тексты с учетом поискового спроса, преимуществ, особенностей и условий оказания услуги. Для второстепенных позиций используем более короткий формат, чтобы сохранить нормальную структуру и не перегружать карточку.

Отдельно приводим в порядок цены. Проверяем, чтобы они были актуальными, понятными и не вводили пользователя в заблуждение. Убираем технические значения, некорректные заглушки и ситуации, когда цена в карточке не соответствует реальному предложению. Там, где точную стоимость заранее определить нельзя, используем понятный формат «от» или другой корректный способ подачи.

На больших проектах работа с матрицей товаров и услуг может занимать значительную часть продвижения. Особенно если у компании несколько направлений, десятки или сотни позиций, разные филиалы или регулярно меняющийся ассортимент. В таких случаях мы не просто один раз заполняем раздел, а постоянно поддерживаем его структуру и актуальность.

В результате пользователь быстрее понимает предложение компании и находит нужную услугу прямо в карточке, а сам профиль получает более подробное и точное тематическое наполнение для продвижения по целевым запросам.